以往的旅游，实为“观光”，你只是作为一个旁观者和过客，不过是“挥一挥手，不带走一片云彩”，融入度是很低的。而参与度的提升，更多情感的关联，将改写旅游资源的利用方式。
冰川思享号特约撰稿
任大刚
9月29日，全国首个省级文旅IP形象——“云南云”在昆明长水国际机场发布。造型奇特的“云南云”，为这个中国神奇的省份再添一份奇特。
01“彩云之南”走进互联网时代
云南旅游的起步，最初来自于人们对“云南十八怪”的好奇。确实，单从数量上，“云南十八怪”已经远超中原文化核心圈层的“陕西八大怪”和体现汉民族移民文化的“东北十大怪”。而实际上，云南很可能不止“十八怪”，坊间还有“二十八怪”“八十一怪”之说。
云南这么多“怪”，是一种地方文化和民俗的多样性，对外人来说就是一种“少见多怪”。这种少见多怪，成为一种宝贵的旅游资源，源源不断吸引着全世界的游客。因此，在同等经济规模的省份中，云南旅游收入占比是相当高的。
▲云南十八怪之一——四季衣服同穿戴（图/视觉中国）
云南的神奇，从省名入口上，就体现在“云”这个字上，没有哪个省份的名字如此让人费解。邻省的四川来自“川峡四路”的简称，贵州的名称发轫于贵阳境内的“贵山”，至于两湖两广江浙河南河北山东山西等地，更是说得清道得明。唯独云南，可谓众说纷纭。
西汉元封二年（前年），武帝开西地南夷，置24县，“云南”为其一。之所以取县名为“云南”，存在三种说法：
一是“彩云南现”说，建县时，县治驻地出现五彩云霞，县城在彩云之南称“云南；
二是“云山之南”说，云山即常凝云气高数丈，县城在云山之南称云南；
三是“武帝追梦”说，相传汉武帝夜梦彩云，遣使追梦，在今祥云县境追到彩云，因置云南。
明至清代，为了不让云南县与省名使用混淆，常将云南县称为“小云南”。民国七年（年），为免省县同名，将“云南县”改名“祥云县”。
▲云南美丽的晚霞令人难忘（图/视觉中国）
云南这个谜一样的“云”，成为创作文旅IP“云南云”的重要灵感。以“云”的奇幻想象为统摄，“十八怪”的奇特多姿为细目，构筑了云南比较立体多样的旅游资源。在移动互联的新文旅时代，云南旅游业显示出更大的吸引力：
云南全省有景区、景点多个，国家级A级以上景区个，其中列为国家级风景名胜区12处，列为省级风景名胜区的有53处。云南所拥有的高山峡谷、现代冰川、高原湖泊、石林、喀斯特洞穴、火山地热、原始森林、花卉、文物古迹、传统园林及少数民族风情，没有哪一个省份可以齐备。
理论上，在云南可以排列组合出无数条旅游线路，以满足尽可能多的个性化旅游需求。不同的人，在云南可以有不同的旅游体验；同一个人，在不同时段不同线路上，也可以有不同的旅游体验。
在一定空间之内，尽快尽可能地满足所有人的个性化需求，这就是移动互联时代的特征；也只有在移动互联时代，人的个性化消费需求才得以尽量的释放。
当云南独特的旅游资源与移动互联新文旅嫁接，也就可能诞生意想不到的旅游增长点。
02云南旅游的蝶变时刻
但并不是说，资源得天独厚，无与伦比，就可以坐享成功。事实上，云南旅游这几年是走过弯路的。年5月，网上有人曝出云南昆明女导游嫌游客购物少破口大骂，说游客没良心、不要脸。并威胁游客：“你可不可以为你良知买份单？如果你连一点点的良知都没有，会遭报应的……三四个人买个块钱，你干嘛来了……”年春节期间，游客与家人到丽江古城一饭店吃饭，因为嫌店家上餐慢，与店家发生争执，在民警的协调下，游客的家人向饭店老板道歉。事后，饭店老板尾随游客追打。接连发生的旅游纠纷，使云南旅游的形象颇受影响。在*府出面大力整治旅游市场的同时，云南方面想到的办法，是借助互联网解决问题。
▲“一部手机游云南”展会（图/视觉中国）年3月2日，经半年筹划，一款由云南省*府和腾讯共同打造，名字叫做“一部手机游云南”的互联网产品在北京发布上线试运营。这款产品包括游云南App、