5月22日上午，丽江市委副书记、市长浦虹到市文化和旅游局参加丽江市文化旅游系统专题培训会，并看望慰问全市文旅行业从业人员代表。会上，她充分肯定了30年来丽江旅游业发展取得的辉煌成绩，寄予全市文旅行业从业人员期望：做美丽丽江的使者、文化丽江的使者、文明丽江的使者、诚信丽江的使者、智慧丽江的使者、平安丽江的使者，当好丽江旅游的代言人和形象大使。
培训会特别邀请到云南师范大学吴宝璋教授授课，丽江市委常委、常务副市长木崇根，丽江市人民*府秘书长赵怀出席培训会，培训会由丽江市文化和旅游局局长张建华主持。
培训会上，浦虹代表丽江市委、市人民*府，向长期以来为丽江旅游业发展作出重要贡献的全市文化旅游职能部门、从业人员表示敬意和感谢！浦虹表示：“自今年1月到丽江工作以来，我一直期待与直接从事文化旅游业的从业人员座谈交流。丽江因旅游而兴，因旅游而名，因旅游而盛。30年来，丽江依托旅游从一个偏远小城逐步发展成为知名旅游城市，成为云南乃至中国的一张亮丽名片。在座的都是丽江旅游业发展的中流砥柱，很多人参与并见证和推动了丽江旅游从无到有、从有到优的过程，你们代表了万丽江各族人民的形象，代表了丽江的服务水平，丽江旅游品牌因你们而更加亮丽。”
浦虹用详实的史料、丰富的案例和自己的切身感受，与大家一起回顾了丽江旅游业发展的艰辛历程，并就推动丽江文化和旅游业高质量发展、转型升级迈上新台阶提出殷切希望，吹响了再次振兴丽江文化和旅游业的集结号、冲锋号。
浦虹要求：
要一以贯之地重视旅游业发展。要坚持把旅游业作为战略性主导产业来打造，坚持文旅融合，始终一以贯之地重视、呵护、发展这个支柱产业。把大地震变为大机遇，成功申报丽江古城世界文化遗产、三江并流世界自然遗产、纳西族东巴古籍文献世界记忆遗产；年，丽江市接待游客首次突破5千万人次，旅游总收入首次突破1千亿元；丽江首创的“30天无理由退货”机制和旅游“红黑榜”制度在全省推广；年以来，面对新冠肺炎疫情的严峻考验，我们在危机中育新机，于变局中开新局，全国旅游市场秩序整治工作现场交流会在丽江召开，丽江成功创建全国首批文化和旅游消费试点城市......这些来之不易的成绩，建立在历届丽江市委、市*府对机遇的准确把握和精准决策部署之上，建立在全市文旅职能部门的辛勤工作和全体文旅行业从业人员的艰苦奋斗之上。
要持之以恒地推动旅游业转型。要认真总结丽江旅游发展的经验，从中汲取智慧和力量，增强文化自信和旅游自信，准确把握时代脉搏，持之以恒推动丽江旅游业转型升级。坚持正确方向，推进文化铸*、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅融合、实施创新发展，巩固千亿级文旅产业地位，着力建设世界一流旅游目的地；充分发挥优势，发挥丽江优越的区位优势、良好的品牌优势、独特的气候优势、便捷的交通优势、富集的资源优势；推进改革发展，在管理服务和运营体系上创新发展，革新机制、完善体制，支持鼓励本土旅行社走出去，引进优秀企业，以“借船出海”的思路，推进旅行社集团化、品牌化、连锁化发展；拓展旅游空间，推进“一体两翼、三廊一圈、一环多区和四化一流”发展布局；加强产品创新，顺应旅游市场新变化，培养旅游产品新供给，满足“商、养、学、闲、情、奇”旅游活动新六要素带来的新需求。
要优质高效地服务旅游业壮大。游客与丽江的第一桥梁是旅行社和导游，导游服务质量在游客眼中就是丽江的服务质量，关系着丽江旅游的声誉和形象。旅游业的发展与大家的切身利益一荣共荣、一损俱损，是休戚与共的关系，希望大家当好丽江旅游的代言人和形象大使，共同呵护好丽江旅游这个“金字招牌”，优质高效地服务丽江旅游业发展壮大。
会上，丽江市委常委、常务副市长木崇根指出：“丽江旅游发展的成果来之不易，每位文旅行业从业人员要倍加珍惜；为了守好丽江旅游‘金字招牌’，丽江导游需要更加努力；丽江旅游发展前景广阔，文旅人要以品质、服务、诚信，赢得市场、口碑、未来。”
云南师范大学吴宝璋教授从“小民族大文化”、“木府的前世今生”、“毛家湾的毛氏文化”三个丽江特有的文化特质，为文旅企业和从业人员代表进行了授课，讲授旁征博引、事例详实、引人入胜，让聆听讲座的文旅人受益匪浅。
同时，吴宝璋教授结合自己多年来多次到丽江考察调研的心得以及丽江实际，对当前丽江文旅融合情况进行深入剖析，对丽江文化旅游产业高质量发展提出意见建议。培训会上，吴宝璋教授授课思路开阔、观点新颖，理解深刻、讲解透彻，全面、客观、实际地为丽江文旅人作了一次精彩而意义深远的培训。
会上，丽江市旅游协会会长王化新为吴宝璋教授颁发了丽江市旅游协会专家（顾问）委员会专家聘书；丽江市培训学校校长刘文强为吴宝璋教授颁发了丽江文化和旅游职业培训学校授课专家聘书。
文旅头条融媒体记者李亚文
杨寿福图
责编童文文刘榕杉
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