随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消费升级和*策红利引领下的文旅产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。然而，文旅产业虽然是一片蓝海，但也出现一窝蜂涌入现象。有的项目既无特色也无创意，既不关心文化也不热爱旅游，一心想着把“风口”变现，结果就发现今天的游客不那么好忽悠了。
文章犀利的点评，尖锐的暴露出当下中国一部分文旅项目的现状：急功近利、缺乏创新、同质化严重。
这也深刻的提醒人们，在不惜重金投入文旅项目的时候，首先要深究，这个文化项目的“*”是什么？如专家所言，一个文化项目的核心，绝不仅是地理的象征，“还是生于斯长于斯的血肉和灵*，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”强大的文化资源，同时也意味着受众更高的体验期待，如果从业者不能认真地去打造历史文化特色，只是急功近利地追热点，必然会掉进同质化的陷阱。
正因为如此，不久前刚刚开业就人气爆棚的复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」无疑给业界树立了一个全新典范，因而受到了媒体和业界的广泛